在业界对AI业务变现方式展开讨论之际，AI搜索企业Perplexity采取了逆势而行的举措。据报道，该公司已关闭了其运行一年有余的广告业务。Perplexity是首批尝试引入广告的生成式AI企业之一。尽管公司曾声明广告内容与AI生成的回复无关，但此举仍在部分用户中引发了疑虑。为了维护用户对其搜索服务的核心信任，Perplexity从去年底开始逐步取消了所有广告投放。公司高管对此解释称，用户需要相信他们获得的是最佳答案，才会持续使用产品并考虑付费。另一位高管进一步强调，公司的业务本质是提供真相和正确答案，广告模式与用户的根本需求不符，并暗示未来可能不再需要依赖广告。这一决策凸显了在AI搜索领域，建立并维持用户信任被视为比短期广告收入更为重要的长期发展基石。