春节前夕，字节跳动旗下豆包与火山引擎宣布，将在央视春晚期间通过豆包APP向全国观众送出包含10万份AI硬件的科技礼包及现金红包。这份礼单涵盖机器人、3D打印机、无人机、汽车使用权等多种产品，被视为一次“硬核”的科技营销。

这些硬件产品均与火山引擎合作，接入了豆包大模型。火山引擎此前已成为总台春晚独家AI云合作伙伴，将基于大模型与云计算技术参与节目制作与直播。此次大规模赠送硬件，意在展示AI与物理设备结合后的新体验。

活动玩法较为直接。用户可在指定时间通过豆包APP参与抽奖，赢取硬件好礼或现金红包。此外，豆包也提供了生成新春头像、定制拜年语音等AI功能，服务于春节期间的实用需求。

业界观察认为，赠送硬件不同于传统的红包营销，其目的在于让AI以实体形式长期融入用户生活，从而获取持续的关注与交互。当机器人、汽车等设备接入豆包大模型后，其在语音交互、视觉理解、任务执行等方面展现出更“智能”的形态，例如能理解上下文语境、识别物体并避障、或提供个性化的车载服务。

这背后反映了火山引擎的战略定位。面对AI硬件爆发的趋势，火山引擎为硬件厂商提供接入成熟大模型的解决方案，降低了其研发门槛。厂商可专注于硬件本身，而将“思考”能力交由云端大模型处理，形成“端云协同”。

从行业视角看，AI正从数字世界走向物理世界。硬件设备需要统一的智能化“大脑”，而火山引擎旨在成为AI硬件时代的底层支撑。通过赋能海量智能终端，大模型能接触到更丰富的真实交互数据，进而持续优化，形成生态壁垒。此次春晚活动不仅是节日营销，更是对AI应用落地场景的一次集中展示与推广。