时效性重点：2026年2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行，首次将数字人主播、AI生成直播内容纳入监管，明确要求“AI生成内容需显著且持续标注”，这一新规直接影响全网超百万电商直播间，尤其是依赖AI主播、虚拟人带货的商家，若未合规操作，将面临限流、关停账号、罚款等处罚，成为2月AI行业最受关注的合规热点。​ 本文将用大白话拆解新规核心要求，结合商家实际运营场景，梳理合规要点、违规后果及落地方法，帮电商商家快速适配新规，避开合规陷阱，无需专业法律知识，也能轻松做到AI直播合规。​

新规核心要求拆解（商家必记3点）：第一，标识要求，使用AI生成的人物图像、视频、语音进行直播的，必须在直播画面显著位置标注“人工智能生成”，标注需清晰可见、持续存在，不得遮挡、隐藏，避免消费者误解；第二，责任归属，AI虚拟主体本身无法承担法律责任，若AI主播出现虚假宣传、销售假货等违规行为，由直播间运营者（商家）承担全部责任，彻底解决以往“维权无门”的困境；第三，平台监管，直播平台需利用技术工具实时监控直播内容，对未标注AI身份、违规宣传的直播间进行毫秒级预警，违规严重的将直接关停账号。​

违规后果警示：截至2026年2月5日，仅3天时间，全国已有超8万个直播间因未标注AI身份被限流，四川已开出首张新规罚单——某商家使用AI主播虚假宣传，被处以违法所得3倍罚款，并关停直播账号。此外，若未合规标注，还可能面临消费者投诉、品牌口碑受损，甚至影响店铺正常运营，商家务必重视。​

商家合规落地方法（简单易操作）：

1. 数字人主播直播：在直播画面左上角/右上角添加固定标识，字体不小于直播画面的5%，颜色与画面有明显区分（推荐红色、黄色），标注内容可选择“AI数字人主播”“人工智能生成内容”；

2. AI生成直播脚本/语音：直播开场1分钟内，需口头提示“本场直播部分内容为人工智能生成”，同时在直播简介中补充标注；

3. 建立审核机制，商家需提前审核AI主播的脚本、话术，避免出现虚假宣传、夸大功效等违规内容，建议留存审核记录，以备监管核查。​ 补充说明：新规并非限制AI直播的发展，而是规范行业秩序，倒逼商家诚信经营。对于合规操作的商家来说，清晰标注AI身份，反而能提升消费者信任度，避免因“隐瞒身份”引发的纠纷。

后续新规可能会进一步细化，建议商家收藏本文，及时获取合规更新信息，也可评论区留言，咨询自身场景的合规疑问。